开创中国男装品牌新格局 访麦卡思品牌男装总经理陈佩香

随着中国市场进一步开放,越来越多的成功男士穿梭于国际、国内,在忙碌工作的背后,放松自我、强调个性的人文理念日渐人心。针对这一点,麦卡思的主要消费人群为30—50岁,对生活和品味有一定追求的成功人士,他们拥有着年轻与积极的心态,在事业上有一定的收获,对待时尚的追求有自己独特的见解。

记者:发表下你对目前国内或深圳服装行业的发展现状看法?

陈总:在全球范围内,男装行业越来越注重个性化特征和时尚元素。各国文化的密切交流和融合使得全球男装流行趋势的相似性和趋同性不断提高。正驱使着中国男装从传统走向时尚。而中国这样人口众多、国民收入水平不断提高的消费市场兴起,也正改变着中国男装零售业的市场重心。在国外,男装的商务化、休闲化和时尚化已经融为一体,更多的有品位的男人在追求服装的个性化与时尚化。随着中国市场进一步开放,越来越多的成功男士穿梭于国际、国内,在忙碌工作的背后,放松自我、强调个性的人文理念日渐人心。改革开放以来,中国男装品牌从无到有,并且从单一类型逐渐向多元化、风格化发展。目前中国男装市场若以商品风格区分主要可分为正装、商务休闲、休闲便装和运动装等。随着国际时装零售业巨头进入中国市场,紧跟国际流行趋势、时尚化、个性化已经成为中国服装发展的主要方向。

记者:您对自己品牌的简单阐述?

陈总:麦卡思品牌定位:高端时尚优雅男装品牌,主要消费人群为30—50岁,对生活和品味有一定追求的成功人士,他们拥有着年轻与积极的心态,在事业上有一定的收获,对待时尚的追求有自己独特的见解。

为什么这样定位:当前国内大部分男仕服饰品牌都趋向同质化,但Marcuss男装品牌风格正好填补市场上的需求,带给消费者一种全新的时尚自由主义理念。

记者:您的品牌,您的服装品牌如何从最初的代理或来料加工发展成现在的规模,您认为哪些因素起了关键作用,在您心目中刻骨铭心?

陈总:本土市场的差异让中国服装在国际大牌大军压境之前获得了崛起的空间。然而我们不得不承认,中国本土服装品牌的做法还是在不断强调营销与传播,目前本土传统商务男装还是在全国各地采购样衣,大多缺乏高端的服装设计理念、高端面料供应链及缝制工艺,而国际一线男装品牌又缺少对东方男性的独特诉求理解,因而造成了中国男装一直无法真正推出有鲜活生命力的品牌。而Marcuss有着十几年国际一线品牌运作经验,对欧洲服装技术与文化有着深度沉淀,与欧洲一线面料商保持紧密的合作关系。这些得天独厚的优势,都使Marcuss一直致力于为东方男性打造国际一流品质的男装服务。我们也想通过Marcuss这个走在国内时尚前沿的男装品牌,让大家看到本土男装品牌比肩国际一线品牌的追求与崛起趋势。

开创中国男装品牌新格局 访麦卡思品牌男装总经理陈佩香

记者:您是如何来规划你的产品提升竞争力、提升品牌形象及未来长远发展?

陈总:目前,由于激烈的竞争,中国服装企业急于迎合市场、与国际接轨,导致企业的文化积累与品牌严重脱节。所以,我国虽然拥有众多的大众成衣企业,却少有在国际市场中立稳脚跟的品牌。没有独特的文化内涵,许多品牌退化为标签。体现在市场行为上,就是大小专卖店疯狂减价,用价格战去赢取市场,结果造成大家都难生存的尴尬局面。一个企业要想做好做强,发展品牌文化几乎是必由之路。此外,目前我国消费者对品牌比较忠诚。有了品牌风格,也就掌握了客源。

然而,Marcuss专注于时尚领域的探索与研究,构建并实现高品位认识对唯美的追求及对生活艺术的奢望,我们经营的不只是一个服装企业,经营的更是中国时尚艺术文化。

记者:您是如何理解品牌DNA中相对来说你对面料与设计更注重哪个?

陈总:Marcuss 男装时尚潮流,简约流畅,在素材的应用上均采用欧洲最新最优质的面料,配以精良严谨的工艺,对东方人体体型及传统文化作了深入的了解与研究,并将意大利经典的着装风格与时尚元素溶入其中,创造出了Marcuss品牌独有的设计风格和品牌文化,面料与设计是并驾齐驱的,对于男装都很重要。

记者:您的服装设计团队是怎样的构成,设计风格与理念是不断变化的过程吗?

陈总:Marcuss 不断致力于将欧洲与亚洲消费者相结合,分别于意大利、香港及中国深圳成立时装设计部门和管理中心。

从品牌人气趋向来看,中国男装最大的威胁不是传统商务休闲装,而是比之高端的时尚男装,这些品牌主攻细分市场,且设计实力都不菲,需要沉着思考,更需要酝酿新的变局,必须坚持并深化完整的品牌形象,品牌运营系统的完善,产品定位精准,占据更多的市场空间,坚持走品牌文化路线走的是国际大牌之路,相信Marcuss的坚持,能赢得消费者的认可与支持。

记者:您现在有多少家店,年营业额如何,管理风格是怎样的?

陈总:公司采取稳步发展的原则,以多营销售模式为主,目前,在国内主要的大中城市定位较高端的商场及机场开设销售网点。

一个企业要想做强做大,发展品牌文化几乎是必由之路。就像男装一样,独特的文化内涵更具吸引力。

原文地址:http://news.ef360.com/Articles/2013-8-16/305552.html


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