卡尔丹顿的真假“国际化”

2011年被曝光的假洋品牌数不胜数,号称意大利家居的达芬奇,结果只是镀了一层金,服装品牌卡尔丹顿,也号称是意大利顶级男装品牌,但被曝光后不得不承认只是在意大利注册的品牌,实际上却是土生土长的国货,难道国际化只是一个幌子?到底这个国际化是名字国际化还是品牌理念营销的国际化呢?是值得业内人士深思的问题!

卡尔丹顿

卡尔丹顿的真假“国际化”

2011年3月16日,央视节目曝光了国内著名的所谓意大利品牌“卡尔丹顿”,其实是纯正的国产品牌,并指其打着“假洋品牌”的幌子,要价动辄几千元乃至上万元,严重坑害了中国广大消费者的合法权益。据央视报道,目前在国内众多机场、高档商场里设立专柜的“欧洲顶级男装品牌”卡尔丹顿,其实只是在意大利注册的商标。卡尔丹顿仅仅只是一个个人注册的意大利商标,在海外注册历史最长也不过13年,在国外并没有店,意大利只是品牌注册地。

背后:实际上,服装界像卡尔丹顿这种非外国人拥有的境外品牌是普遍现象,例如美国著名的婚纱品牌“VERAWANG”实则是由中国人创立的,甚至人们熟悉的CATELO(鳄鱼)等境外品牌,其品牌拥有者也是中国人。

国际化品牌经营,不仅要看销售区域在哪里,还要看他整个的生产经营活动中,有多少环节涉及国际化。因而,很多力挺卡尔丹顿的人认为,多年来中国服装品牌一直努力实现国际化,但多数企业最终沦为国际大品牌的生产商。而卡尔丹顿却能在高端服装战场占得一片天地,很大程度上,正是因为依靠其从产品设计、品质追求、终端销售、视觉传播等系列遵循国际行业的运营模式,仅凭一个洋名字,是很难在国际大牌云集的高端市场生存的。

从另一个角度讲,以卡尔丹顿为代表的一批所谓“假洋品牌”也是中国品牌服装走向真正的国际化的实践者,随着中国服装产业话语权的日益增大,所谓“假洋品牌”将成为历史。

小编点评:目前国内的很多行业都有这种情况,国内的品牌安洋名或者在国外注册后来国内生产营销.到底中国服装品牌的国际化还需要多少弯路要走?企业如何才能将企业带向国际化的正规?期待中国服装企业能够真正认识到国际化不仅仅是名字、注册地和价格的国际化,更要做到产品、营销、品牌形象的国际化!

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