七匹狼转型之路上快速奔跑

在“批发”转“零售”的战略调整中,七匹狼第三季度市场业绩高歌猛进。报告显示,2011年前三季度公司营业收入和归属于上市公司股东净利润分别同比增长33.08%和59.82%。其中第三季度公司营业收入和净利润分别增长49.90%和100.11%。公司前三季度实现每股收益1.02元。七匹狼预计,2011年全年归属于上市公司股东净利润比上年同期增长30%-50%。

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“七匹狼的业绩超出许多业内机构的预期,说明它的转零售战略进行得比较顺利。”一位服装行业资深人士表示,近年来,七匹狼进行了力度颇大的转型改革,主要表现在渠道下沉、大力推行扁平化管理,完善物流系统,改善到货及时率,全面推进终端改换第八代店铺形象,举行终端销售竞赛等,各项具体措施的落实,提升了运营效率及费用的合理管控,所以业绩的大幅度提升虽说有点意料之外,却也在情理之中。

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记者了解到,为了拓展市场,实现公司向零售转型的战略意图,七匹狼一直在终端上寻求突破,为此,它还在国庆期间举行了全国范围内的营销竞赛。

此外,对终端形象的大力提升也是其今年业绩大幅度提升的重要原因。据悉,2011年度七匹狼提出千店整改计划,发力终端形象改造,这在提升销售的同时,也提升了七匹狼的品牌形象、提升了消费者的购买体验。

“从近期服装行业上市公司发布的业绩报告来看,以七匹狼为首的中国服装行业,正以迅猛的转型态势,适应新消费时代的来临。”上述行业人士表示,不过,未来随着加盟渠道整合的持续推进,直营占比的逐步提升,品牌影响力的全面落地,七匹狼将在转型之路上快速奔跑,或将大大拉开与竞争对手的距离。

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