陈佩香:开创中国男装品牌新格局

比较女装,男装以往不被重视,而随着男性消费者档次需求,身份地位的不断提升,更注重服饰的选择了,而麦卡思的主要消费人群为30—50岁,对生活和品味有一定追求的成功人士,陈佩香现在正是开创中国男装品牌新格局的时刻了!

陈佩香在谈到目前国内或深圳服装行业的发展现状看法时,说到在全球范围内,男装行业越来越注重个性化特征和时尚元素。各国文化的密切交流和融合使得全球男装流行趋势的相似性和趋同性不断提高。正驱使着中国男装从传统走向时尚。而中国这样人口众多、国民收入水平不断提高的消费市场兴起,也正改变着中国男装零售业的市场重心。在国外,男装的商务化、休闲化和时尚化已经融为一体,更多的有品位的男人在追求服装的个性化与时尚化。随着中国市场进一步开放,越来越多的成功男士穿梭于国际、国内,在忙碌工作的背后,放松自我、强调个性的人文理念日渐人心。改革开放以来,中国男装品牌从无到有,并且从单一类型逐渐向多元化、风格化发展。目前中国男装市场若以商品风格区分主要可分为正装、商务休闲、休闲便装和运动装等。随着国际时装零售业巨头进入中国市场,紧跟国际流行趋势、时尚化、个性化已经成为中国服装发展的主要方向。

如今麦卡思品牌定位:高端时尚优雅男装品牌,主要消费人群为30—50岁,对生活和品味有一定追求的成功人士,他们拥有着年轻与积极的心态,在事业上有一定的收获,对待时尚的追求有自己独特的见解。当前国内大部分男仕服饰品牌都趋向同质化,但Marcuss男装品牌风格正好填补市场上的需求,带给消费者一种全新的时尚自由主义理念。

在陈佩香看来,本土市场的差异让中国服装在国际大牌大军压境之前获得了崛起的空间。然而我们不得不承认,中国本土服装品牌的做法还是在不断强调营销与传播,目前本土传统商务男装还是在全国各地采购样衣,大多缺乏高端的服装设计理念、高端面料供应链及缝制工艺,而国际一线男装品牌又缺少对东方男性的独特诉求理解,因而造成了中国男装一直无法真正推出有鲜活生命力的品牌。而Marcuss有着十几年国际一线品牌运作经验,对欧洲服装技术与文化有着深度沉淀,与欧洲一线面料商保持紧密的合作关系。这些得天独厚的优势,都使Marcuss一直致力于为东方男性打造国际一流品质的男装服务。我们也想通过Marcuss这个走在国内时尚前沿的男装品牌,让大家看到本土男装品牌比肩国际一线品牌的追求与崛起趋势。

由于激烈的竞争,中国服装企业急于迎合市场、与国际接轨,导致企业的文化积累与品牌严重脱节。所以,我国虽然拥有众多的大众成衣企业,却少有在国际市场中立稳脚跟的品牌。没有独特的文化内涵,许多品牌退化为标签。体现在市场行为上,就是大小专卖店疯狂减价,用价格战去赢取市场,结果造成大家都难生存的尴尬局面。一个企业要想做好做强,发展品牌文化几乎是必由之路。此外,目前我国消费者对品牌比较忠诚。有了品牌风格,也就掌握了客源。然而,Marcuss专注于时尚领域的探索与研究,构建并实现高品位认识对唯美的追求及对生活艺术的奢望,我们经营的不只是一个服装企业,经营的更是中国时尚艺术文化。

随着男装产业的不断壮大,风格也在不断转变中,陈佩香也意识到从品牌人气趋向来看,中国男装最大的威胁不是传统商务休闲装,而是比之高端的时尚男装,这些品牌主攻细分市场,且设计实力都不菲,需要沉着思考,更需要酝酿新的变局,必须坚持并深化完整的品牌形象,品牌运营系统的完善,产品定位精准,占据更多的市场空间,坚持走品牌文化路线走的是国际大牌之路,陈佩香相信Marcuss的坚持,能赢得消费者的认可与支持。


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